GEN Z: Wat moet je weten?

Maak je vandaag info voor jongeren? Dan maak je onder meer info voor GEN-Z’ers. Om info op hun maat te maken, moet je weten hoe GEN-Z'ers in elkaar zitten.

Wat kenmerkt een GEN-Z’er? Een korte schets door Marie Loop, auteur van Generatie Groei.

Wat is GEN-Z?

• GEN-Z staat voor generatie Z

• Komt na generatie X en generatie Y (ook wel millenials genaamd)

• Jongeren geboren tussen 1998 en 2010. Daarop bestaan variaties. Sommigen plaatsen de overgang van generatie Y naar generatie Z al vanaf 1995

Vlaanderen heeft ongeveer 1,3 miljoen GEN-Z’ers.

Waarom denken in generaties?

Natuurlijk is elke persoon binnen een generatie ook uniek. Toch kan generatiedenken nuttig zijn. Het helpt je maatschappelijke invloeden te ontdekken.

Wat doet generatie Z anders dan de vorige generaties? Hebben zij een ander wereldbeeld of andere dromen?

Wat kenmerkt een GEN-Z’er?

Generatie Z wordt soms ook wel generatie Zelf genoemd. Meer dan voorgaande generaties typeert deze zich door:

• Focus op zelfontwikkeling

  • Vinden ontplooiing van talenten en het ontdekken van zichzelf belangrijk

• Gericht op leeftijdsgenoten

  • Gebruiken hun smartphone om met elkaar te verbinden

  • Introverte jongeren vinden sociaal contact via smartphone makkelijker. Bijvoorbeeld berichten sturen boven bellen

• Nood aan onmiddellijke voldoening (instant gratification)

  • Groeiden op in een wereld met social media en snelle online aankopen

• Moeilijker om beslissingen te maken

  • Ze worden geconfronteerd met oneindig veel keuzemogelijkheden. Bijvoorbeeld op vlak van studierichtingen

• Heel nieuwsgierig

  • Hebben moeite met FOMO (fear of missing out)

  • Zijn heel wereldwijs en niet onbezorgd

  • Krijgen als jongeren al te maken met veel fake news

• Ondernemend

  • Zijn fan van DIY of doe-het-zelf

  • Wantrouwen ten opzichte van de overheid

  • Zijn kritisch

Zo maak je info op hun maat

Jeugdinfo maken die GEN Z aanspreekt?

• Hou rekening met hun specifiek kenmerken

• Gebruik de 7 WAT WAT principes

• Zoals steeds: betrek je doelgroep bij het bedenken, maken en evalueren van je jeugdinfoproducten

Lees ook: Jongeren betrekken voor kwaliteitsvolle jeugdinfo: wat moet je weten?